enolku



17.01
21:15

Полезные советы по рекламной съемке на реальном примере


 

История одной рекламной фотосессии

К началу 2010 года компания Bioguard, владеющая брендом «Твист», оказалась перед необходимостью провести ряд мероприятий по удержанию и расширению своего сегмента рынка, модернизации ассортиментного портфеля бренда и усилению его позиций. Задача эта решилась с помощью процесса под емким и концептуальным названием «ребрендинг». В качестве генерального подрядчика для реализации данной задачи было выбрано одно из старейших и наиболее опытных брендинговых агентств BoxSide brand & package (ООО Lineberger Advisers).

В результате бренд полностью сменил свое лицо. Изменились позиционирование, коммуникационная концепция, изобразительное обозначение товарного знака, слоган, ключевые образы бренда и система его визуальной идентификации. И вот через год после начала проекта, по заказу BoxSide brand & package фотостудия Владимира Морозова начала работу над созданием ярких визуальных образов в поддержку двух новых коллекций: Twist Casual Care и Twist Fashion Care.



 

Владимир Морозов, руководитель фотостудии, фотограф: «Главное – чтобы картинка сложилась во что-то красивое»





– Владимир, известно, что рекламная съемка обуви и аксессуаров – достаточно сложный жанр. Ваша студия как-то зарекомендовала себя на этом рынке?



– Нельзя сказать, что мы никогда не работали в этом жанре. Мы снимали подобные вещи, но достаточно давно. Я думаю, нашу студию пригласили в проект именно поэтому, нужен был свежий взгляд и отсутствие стереотипов. 



– Расскажите, пожалуйста, подробнее.



– Задача была следующая: снять ­обувь как некий арт-объект. Продвинуть красоту, обладание красивой и ухоженной обувью, а не саму обувь. Фотографии должны были послужить лишь фоном для демонстрации новых коллекций обувной косметики.



– Как придумывалась концепция? Кто ее автор?



– Понятно, что умозрительные образы и концепции уже были выработаны ­агентством и утверждены заказчиком задолго до съемки. Но мы многое видим гораздо тоньше и глубже, в том числе, пути реализации существующих идей. Особенно приятно, что нас за это любят, доверяют и всегда прислушиваются к нашим рекомендациям.

 

История одной рекламной фотосессии

 История одной рекламной фотосессии





– Вы были согласны с предложенной концепцией?



– Рекламные фотографы обычно не отвечают на такие вопросы (улыбается). После победы в тендере я провел небольшую презентацию новой работы для съемочной группы. Все сразу же загорелись новым интересным проектом и начали строить планы на рекламную съемку. Единственное, что меня беспокоило, – как мы придумаем и реализуем более двадцати сюжетов за пять съемочных дней? 



– Рассматриваю фотографии и не могу понять: что здесь снято, а что нарисовано?



– Мы изначально не предполагали серьезную постобработку фотографий, поэтому все снимали сразу, вживую, одним планом. Идея предполагала размещение в зоне софт-фокуса множества ярких цветовых акцентов, а дорисовывать что-либо в таких условиях практически невозможно, да и вредно для изображения.

 

История одной рекламной фотосессии

рекламная съемка предметов

История одной рекламной фотосессии

рекламная съемка предметов





– Какой свет вы применяли, импульсный или постоянный?



– На этом проекте мы использовали импульсный свет Profoto. С некоторых пор именно он стал нашим главным помощником в работе, позволяя реализовывать огромное количество идей. Все приборы были оснащены системой Air, благодаря чему мы могли полностью управлять световым рисунком с компьютера. Это экономило кучу времени и позволяло оперативно отрабатывать множество вариантов и дублей по свету. Невероятная точность в повторяемости импульса и предельная сбалансированность по цветовой температуре давали возможность реально оценивать освещенность и цвет в кадре. 

В концепцию была заложена идея максимально возможного выявления фактуры предметов при съемке, поэтому практически все кадры были построены с применением так называемого «жесткого» света. В этом нам помогли исключительные в своем роде рефлекторы Profoto. Благодаря возможности зуммирования света, заложенной в их конструкции, мы могли создавать в кадре световые пятна любой конфигурации. В целом оборудование Profoto – это некоторый прорыв, своеобразное повышение планки в своем творчестве. Постоянно используя Profoto, начинаешь глубоко осознавать правдивость рекламного слогана об узнаваемости, исключительности и свободе творчества. В действительности все так и есть. Ты перестаешь задумываться о возможностях техники и больше отдаешь себя творчеству, погружаешься в атмосферу создания образов.

 

История одной рекламной фотосессии

рекламная съемка предметов

История одной рекламной фотосессии

рекламная съемка одежды



– Насколько трудно было ставить свет в таком кадре?



– Для всей съемочной группы это было некой игрой. Представьте: никаких правил нет, сам объект рекламной съемки нам абсолютно неважен – можно проваливать в черный, выбивать в белый, главное – картинка должна сложиться во что-то красивое. Поэтому каждая работа была снята во множестве вариантов, а финальный кадр мы выбрали уже после окончания фотосессии, когда все работы сложились в одну мозаику образов.



– Вы можете поделиться какими-нибудь секретами, может быть, рецептами подобных рекламных съемок?



– Запросто. Первая проблема, с которой мы столкнулись, – это непримиримая борьба с пылью в кадре. Жесткий контровой свет и крупные планы выявляли пыль в объемах, не поддающихся ретуши. Обычная фотографическая груша не справлялась, и мы использовали сжатый воздух в баллонах. Это здорово экономило время на площадке. Второй момент, о котором стоит упомянуть, – карданная камера. 

Перемещая ее в любую плоскость, мы могли управлять резкостью в кадре. Того же эффекта можно с успехом достичь, применяя «tilt-shift»-оптику на среднеформатных и DSLR-фотокамерах.



– Долго ли вы работали над этим проектом?



– Около месяца. За это время мы успели принять участие в формировании идеи, провести несколько PPM («предпродакшн митинг»), подготовить кастинг реквизита и организовать саму съемку.

 

Алексей Муразанов, бренд-мейкер и руководитель брендингового агентства "BoxSide brand & package": «Важно взаимопонимание на уровне интуиции, общих ценностей и вкусов»

 

История одной рекламной фотосессии рекламная съемка одежды

История одной рекламной фотосессии

рекламная съемка одежды





– Алексей, как и почему были придуманы именно такие образы для обновленного бренда «Твист»?



– Образы – это конечный результат масштабного проекта и кропотливой работы. Правильнее было бы сказать, что они были «высчитаны», а не придуманы. Безусловно, в финальной фазе ­иллюстрирования проекта имелось несколько концептуальных вариантов, на реализацию которых влияли не только наше желание, расчеты и стратегические разработки. Следовало учитывать также бюджет заказчика на реализацию ­проекта, сроки его исполнения, предполагаемый объем и сложность постпродакшн-мероприятий и реальные возможности репродуцирования типографий, которым предстояло воспроизвести эти образы полиграфическим способом 



– Почему вы пригласили в проект именно фотостудию Владимира Морозова?



– С Володей мы работаем много лет, реализовали немало успешных и известных проектов.

В связке креаторов («придумщиков»-создателей) и художников (визуализаторов) важно понимание не на уровне слов и формальных технических заданий, а на уровне эмоций и переживаний, на уровне общих ценностей и вкусов, на уровне интуиции. По сути, наши компании являются одними из родоначальников рекламной индустрии в стране. На протяжении всего времени нашего общения и профессиональной деятельности мы учили и дополняли друг друга.



– Насколько сложно было продать заказчику вашу идею, которая была заведомо трудной и рисковой в производстве и уж точно не дешевой?



– Во-первых, вопрос «как продать?» не стоял в принципе. Эта была комплексная работа трех высокопрофессиональных команд, в основе которой лежала не вкусовщина, а точный расчет и ориентация на психологию человеческого восприятия и коммерческий результат. 

Именно грамотные стратегические решения в области маркетинга, креатива и дизайна на старте этого проекта привели к совершенно понятной реализации ключевых образов бренда. Профессионалы склонны доверять и прислушиваться друг к другу. Они понимают, что можно быть специалистом или экспертом только в одной области человеческой деятельности, хотя это до сих пор встречается редко.

Во-вторых, мы берегли и разумно расходовали силы, время и деньги друг друга. Это является основой партнерских взаимоотношений, приводящих всех участников процесса к коммерческому успеху и внутренней удовлетворенности. Все итерации, бюджеты и сроки выполнения работ были спланированы, согласованы и утверждены еще на старте проекта. У нас практически не было авралов.

В-третьих, в течение года мы буквально жили «в одной квартире» с заказчиком и научились «слышать» наш сегмент рынка и его потребителей, что привело к замечательному, на мой взгляд, результату. 

Источник: rosphoto.com

 

Смотрите также:

Эффективные приемы для съемки обычного и цветного дыма


12.01
18:01

кто любит хохмы:)

ТЕЛЕФОННАЯ ВОЙНА

(за мат извиняюсь заранее, но из песни слов не выкинешь)

Что такое везение – никто толком не знает, но достоверно известно, что удача иногда выходит боком. Мне всегда везло на легкозапоминаемые телефонные номера. Первый домашний телефон всего на одну (последнюю) цифру отличался от телефона программы Стол Заказов на «Русском Радио». Последствия всем понятны. Но те «ошибашки» хотя бы вежливо интересовались, правильно ли они попали.
Переехали. Опять легкий номер, только вот линия дурацкая – старая как сопли мамонта и лучше всего из трубки слышны хрипы, скрипы, шуршание и заикание. Плюс не всегда точное переключение на абонента. На сей раз номер расходился на одну цифру (тоже последнюю) с диспетчерской строительной фирмы.
Тут уж никому не надо пояснять, что язык строителей – самый универсальный и состоит из порядка 10 главных слов и неисчислимого множества их вариаций. Про такую вещь – как этикет телефонного общения доблестные труженики лома и мастерка слыхом не слыхивали.
Мне, например, пофиг, но мама сильно переживала, когда сказав «Алло», слышала: «Ты!!! Тупая п***а! Ты чего нам прислала? Е**** в х**! Я какие доски просил?».
Пришлось брать дело в свои руки.

- Галя, е**ная лошадь!
- Да! – охотно соглашаюсь я на Галю. – Чего надо?
- Корыто где?
- Какое корыто?
- Такое, блять! Раствор мне что, блять, к кармане мешать, блять! Ты куда его отправила?
- Да к тебе и отправила. Правда, недавно, всего 2 часа как, скоро доедет.
- Какие нах 2 часа? Тут пешком 10 минут, бля!
- Да? А ты где?
- (в рифму)
- А! Ну так туда и правда быстрее. А что ты там делаешь?
- (шестьдесят шесть звездочек и несколько предлогов) тротуарную плитку.
- А почему ты не в Придонском?
- Каком нах Придонском? Тот объект ещё позавчера сдали! (ага, угадала!) Ты что там, пьяная опять?
- Как так сдали? Сам сегодня чем слушал? Недоделки обнаружились, понял?
- П-понял… А на х** туда корыто? Там же сайдинг!
- Да прилепили так, что стена обвалилась.
- О, бля…
пи-пи-пи…

Подобные разговоры продолжались примерно месяц. Я уже настолько вошла во вкус информационной дезориентации, что была в курсе всех (или почти всех) событий в фирме. И мне даже было жаль, когда позвонил их директор и предельно вежливо попросил больше так не делать, а то фирма на грани развала. И дескать не их вина, что телефон так отрабатывает. Я выдвинула ответный ультиматум: диспетчеры вместо «Алё» представляются, а прорабы услышав вместо «Диспетчерская» что-нибудь другое, ВЕЖЛИВО извиняются и кладут трубку.
- Э… - товарищ задумался. – Спасибо вам, за эээ… понимание и добрый совет… но с этими долбо**ами ПРОЩЕ НОМЕР СМЕНИТЬ! Чтоб к вам не попадали…

12.01
09:46

Российский бизнесмен приобрёл полуразрушенный терем, но сносить его не стал, а предпочел кардинально все изменить


Терем в Чухломе, который был восстановлен.
Терем в Чухломе, который был восстановлен.

Вкладываться в недвижимость всегда считалось выгодным делом, но решение бизнесмена приобрести заброшенный исторический терем в российской глубинке удивило многих. Никто и не ожидал, что из старого полуразрушенного здания получится настоящее произведение зодчества.

Полуразрушенный терем в Чухломе Костромской области. | Фото: 44srub.ru.
Полуразрушенный терем в Чухломе Костромской области. | Фото: 44srub.ru.


Неподалеку от Чухломы - городка в Костромской области – располагался необычный старый дом. Внешне выглядел он весьма мрачновато и вполне мог бы сгодиться для съемок триллеров. Весной, когда сходил снег, казалось, что постройка может вот-вот рухнуть. Здешний земельный участок пришелся по душе одному бизнесмену, который купил его, и что самое важное, он решил не сносить старое строение, а предпочел поработать над его преображением.

Век без присмотра. | Фото: 44srub.ru.
Век без присмотра. | Фото: 44srub.ru.


Это здание выглядит, как настоящий русский терем, и было возведено еще в конце 19-го века. Построил его в своё время Мартьян Сазонович Сазонов – состоятельный крестьянин. При ведении работ он пользовался проектами знаменитого архитектора Ивана Павловича Ропета. Известно, что этот терем Сазонов преподнёс в качестве свадебного подарка своей супруге Екатерине Добровольской.

Мартьян Сазонов c женой и родственниками у своего дома. | Фото: 44srub.ru.
Мартьян Сазонов c женой и родственниками у своего дома. | Фото: 44srub.ru.


Семья Сазоновых вынуждена была покинуть этот красивый дом после октябрьской революции. В 1943 году в этом тереме власти решили устроить библиотеку, почтовое отделение и фельдшерский пункт. В 50-е годы на террасе дома были выбиты стекла, в следующем десятилетии, то есть уже в 60-е годы в доме начала протекать крыша. Первоначально кровлю хотели отремонтировать, покрыв железом, но не смогли провести работы из-за прогнившего чердака. Прошло еще несколько лет и деревня, где стоял данный дом, вымерла, а потому и данное сооружение оказалось ненужным, заброшенным.

Терем в Чухломе. Начало ХХ века. | Фото: 44srub.ru.
Терем в Чухломе. Начало ХХ века. | Фото: 44srub.ru.


Энтузиасты решили провести работы по восстановлению данного старинного сооружения в 2009 году, но они быстро поняли, что дом требует серьезных денежных вложений и решили отказаться от такой затеи. Один из участников группы - Андрей Павличенков - все же решил выкупить этот ветхий дом.

Проект дома. Иллюстрация из журнала «Мотивы русского искусства». | Фото: prousadbi.ru.
Проект дома. Иллюстрация из журнала «Мотивы русского искусства». | Фото: prousadbi.ru.


Дом Сазонова, отреставрированный в 2016 году. | Фото: prousadbi.ru.
Дом Сазонова, отреставрированный в 2016 году. | Фото: prousadbi.ru.


Ему пришлось потратить большую сумму на ремонт, ведь 40% всего строения состояло из гнилых бревен. Одновременно с их заменой специалисты занимались подведением к строению дороги, электричества и воды. Полностью восстановлен терем был в 2016 году, и тогда состоялось его открытие. Бизнесмен, вложившийся в восстановление данного памятника русского зодчества, которой в действительности выглядит как старинный терем, считает, что он вызовет интерес у туристов.



Стоит сказать, что со сносом связано много интересных история. Так, этот сарай давно уже пора снести, но молодые хозяева решили по-своему, превратив его в настоящий дом.












10.01
01:41

Доброго всем времени. Однако странно...

Два юриста в кафе достали бутеры. — Извините, у нас нельзя есть свою еду. Юристы переглянулись, пожали плечами и обменялись бутербродами.





21.10
14:51

Размер Нобелевской премии в 2017 году превысил миллион долларов


http://control.novate.ru/media/nobelevkazamillion_s.jpg
Размер Нобелевской премии с этого года увеличен. Теперь, согласно постановлению комиссии, он составляет сумму в 9 миллионов шведских крон, что сопоставимо по нынешнему курсу с 1.12 млн американских долларов. Соответствующее решение принял совет директоров Фонда Нобеля. Известно об этом представителям СМИ стало из публикации на официальном сайте организации, сделанной совсем недавно.
В сообщении говорится о том, что выплаты будут увеличены на миллион крон или на 124.8 тысячи американских долларов. Напомним, что в 2011 году размер премии был сокращен с 10 до 8 млн крон, в результате чего он составлял сумму в 998 тысяч долларов, вместо прежних 1.25 млн. Такие меры принимались для укрепления стабильности финансового фонда.
Объявление лауреатов Нобелевской премии начало 2 октября. Вручается награда за достижения в таких областях, как физика, химия, медицина, экономика и литература. Помимо этих номинаций, отдельная премия вручается, как «Премия мира».
Отдельно следует отметить, что лауреат Нобелевской премии по экономике Кристофер Писсаридес в июне 2017 года заявил о том, что главными вызовами и проблемами XXI столетия станут развитие цифровых технологий и повсеместная роботизация не только производства, но и быта людей. При этом большинство нобелевских лауреатов не верят в том, что роботы когда-нибудь смогут заменить ученых-людей. Для этого, по их мнению, у роботов не хватает фантазии.







(adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});






Понравилась эта новость? Тогда жми:


19.10
18:41

Позитивное мышление: 19 людей, чей оптимизм заставит улыбнуться


Неисправимые оптимисты, которые вселяют надежду и дарят позитив.
Неисправимые оптимисты, которые вселяют надежду и дарят позитив.

И всё же, чтобы не говорили, но мир держится на оптимистах. Если бы они не выносили всё несовершенство этого мира на своих плечах, то, пожалуй, уже давно наступил бы конец света. И на самом деле мужеству и выдержке этих людей просто диву даёшься. Впрочем, смотрите сами.


1. «Кто ищет, тот всегда найдет, главное не терять надежду…»

Жду тебя.
Жду тебя.

2. Креативный ответ непогоде и осенней слякоти

Альтернативное использование покрышек.
Альтернативное использование покрышек.

3. «Да разве может маленький дождик стать помехой празднику!?»

Праздник под проливным дождем.
Праздник под проливным дождем.

4. «Ребят, ну вы сами-то хоть в это верите!?»

Сомнительное заявление.
Сомнительное заявление.

5. Главное, убедить себя, а там уже и остальные поверят

Желаемое за действительное.
Желаемое за действительное.

6. «Иду ко дну и, знаете, тут круто!»

Позитивный настрой.
Позитивный настрой.

7. «Идеальный отпуск, который я нарисовала себе сама…»

Высшая степень оптимизма.
Высшая степень оптимизма.

8. «Лето же когда-нибудь наступит, а я его здесь подожду!»

В ожидании лета.
В ожидании лета.

9. «Сейчас, только сигаретку выкурю и начну действовать…»

Завидное спокойствие.
Завидное спокойствие.

10. Потоп - не повод откладывать поход на шашлыки!

Мангал на воде.
Мангал на воде.

11. Свое болотце - лучше любого курорта!

Счастью нет предела.
Счастью нет предела.

12. «Ну чем не повод, надуть матрас и отправиться в плаванье!?»

Радоваться каждому дню.
Радоваться каждому дню.

13. «Ну-ну, парень, давай!»

Вера в себя.
Вера в себя.

14. «Точно поместится! Надо просто попробовать еще разочек…»

Впихнуть невпихуемое.
Впихнуть невпихуемое.

15. «А если и правда нету - прорубим!»

Воодушевляющая надпись.
Воодушевляющая надпись.

Видео-бонус:


16. «Действительно, что такое двенадцать лет…»

Пролетят, как один день.
Пролетят, как один день.

17. «Какая милашка… Пожалуй, отойду от нее подальше!»

Очаровательная девочка.
Очаровательная девочка.

18. «Мужчина, не обманывайте себя…»

Вера в лучшее.
Вера в лучшее.

Видео-бонус:






10 народных лайфхаков: Как решить бытовые проблемы с помощью умного дома стоимостью всего от 1 тыс. рублей
http://www.novate.ru/files/u2/rubetek-350.jpg


Протечка воды или газа, домашнее видеонаблюдение за няней, детьми или домашними животными в свое отсутствие, охрана дачи и квартиры, управление кухней и другими домашними устройствами через смартфон, а также многое другое. Мы собрали лучших 10 историй о том, как обычным людям удалось решить серьезные бытовые проблемы с помощью недорогих современных устройств умного дома.













08.10
09:09

Классная хохма... Давайте лайкать, если понравилось;-)

Секрет – это то, что приходится всем рассказывать поодиночке.





21.09
11:59

Тому кому нравятся приколы.

- Мой-то третий день на рогах ходит.
- Что, запил?
- Нет, в командировке…


12.09
03:40

Такое..

Меня бесит, когда современные молодые бабы и мужики говорят «в жизни надо всё попробовать». Под «всё» обычно имеются в виду наркотики, гомосексуализм и съёмки в порно. Гораздо реже — ядерная физика, альпинизм и шахматы.



Папки